De los cupones del Libro Azul (1915) a los “likes” azules en Facebook (2019)

Cultura, Revista Nacional, No. 76, setiembre, 2020. p. 12-17

De los cupones del Libro Azul (1915) a los “likes azules en Facebook (2019)

RESUMEN

Esta reseña presenta detalles alrededor de la impresión y diagramado del Libro Azul de Costa Rica. Se utilizó información encontrada en diarios y revistas de Costa Rica de la época, desde 1915 cuando se inició el proceso de creación del libro hasta su venta en 1916. Además, analiza por qué y cómo se creó una sección de fotos de estudio de mujeres que aparecen en algunos de estos libros al inicio o al final, y las formas de promoción utilizadas para la venta del libro y del Álbum de Bellezas que se imprimió con estas fotografías.  Se encontró que los editores, a través de una campaña de publicidad enfocada en la “blancura, homogeneidad y belleza” de la mujer costarricense, promocionaron un Certamen de Belleza abierto a todas las madres, hijas, esposas, hermanas y novias. La votación se realizó utilizando los cupones que aparecieron impresos en algunos periódicos y revistas costarricenses, y por suscripción para anunciarse en las páginas del Libro Azul. Frases utilizadas para la promoción del concurso, como “tipos legítimos de mujeres,” el “bello sexo” y la importancia de que en el exterior se conozcan “no solo la República y sus riquezas…, sino también la índole de sus habitantes …” denotan el eurocentrismo de la época, una continuación de las categorías raciales que se iniciaron durante la colonia.  Lo anterior también invita a reflexionar acerca alrededor del privilegio del género masculino de raza blanca, los conflictos sexistas y raciales en pleno siglo XXI, en conjunto con las técnicas básicas de publicidad utilizadas en la actualidad, no muy diferentes de las utilizadas hace más de 100 años.

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